自從移動(dòng)支付成為常態(tài)，大部分人很少使用紙幣了，移動(dòng)支付似乎改變了許多人對(duì)錢(qián)的觀感，從攥著錢(qián)/錢(qián)包買(mǎi)東西到手機(jī)一刷就完成支付，花出去的不是實(shí)體的貨幣，只是數(shù)字的變動(dòng)。如果沒(méi)有日常的記賬、理財(cái)習(xí)慣，可能就會(huì)越來(lái)越難察覺(jué)到錢(qián)其實(shí)就在不經(jīng)意間流失了。

如果把這件事情具像化表現(xiàn)出來(lái)，或許就像下面這塊廣告牌，毫無(wú)規(guī)劃、節(jié)制而花出去的錢(qián)就像水從沒(méi)有擰上的水龍頭流出去，嘩啦啦地浪費(fèi)了。

走近一看，居然是立體的水龍頭，好像是自己的錢(qián)在流出去——趕緊打??！是時(shí)候關(guān)注一下自己每個(gè)月的賬單了，或許會(huì)發(fā)現(xiàn)可以節(jié)省的空間。

桑坦德銀行（Santander）在倫敦和曼徹斯特的街頭廣告牌安裝了這個(gè)巨大的水龍頭，從水龍頭里出來(lái)的不是自來(lái)水，而是硬幣——像不像你雙11花錢(qián)如流水的樣子（懂拆攝）？先別急著驚慌失措打開(kāi)賬戶(hù)確認(rèn)余額，看看廣告牌上的文字，桑坦德銀行的這個(gè)廣告正是要告訴大家，花出去的錢(qián)可以返還回來(lái)。

只要你使用桑坦德銀行的賬戶(hù)進(jìn)行儲(chǔ)蓄（至少1000英鎊），并用其支付手機(jī)和家庭電話、寬帶、付費(fèi)電視、天然氣、電費(fèi)、水費(fèi)、家庭保險(xiǎn)等費(fèi)用，銀行每月會(huì)提供1-3%的現(xiàn)金返還，每月*多可返還約130英鎊。在實(shí)體商店購(gòu)物使用借記卡或信用卡更有機(jī)會(huì)享受高達(dá)15%的現(xiàn)金返還。

而俗話說(shuō)得好：“天下哪有這么多白吃的午餐？” 道理都懂，雖說(shuō)是惠及消費(fèi)者，但銀行始終會(huì)有收益。不過(guò)，既然家庭的固定開(kāi)支都是要花出去的錢(qián)，羊毛能薅一點(diǎn)是一點(diǎn)吧。

Facebook宣布改名為“Meta”、各大品牌紛紛加入了“愿宇宙”的賽道，關(guān)于“元”的討論，眾說(shuō)紛紜。以直白、古怪、不走尋常路的營(yíng)銷(xiāo)方式而聞名的燕麥飲料品牌Oatly，自然也不能錯(cuò)過(guò)這個(gè)熱點(diǎn)，*近推出了一支“元廣告”（Meta Ad），意思就是“關(guān)于廣告的廣告”——套娃警告！

數(shù)一數(shù)，短短1分鐘的廣告其實(shí)包含了9種廣告形式——公交站廣告牌、輪船廣告牌、社交媒體廣告、戶(hù)外大型廣告牌、短視頻廣告、貨車(chē)廣告、報(bào)紙廣告、墻面廣告……欸？怎么少了一種？別忘了，以?xún)?nèi)部視頻會(huì)議的形式發(fā)布在instagram上的視頻，也是一層套娃一種廣告。

把廣告詞單獨(dú)挑出來(lái)看，由代詞“which”和“that”引導(dǎo)的長(zhǎng)從句簡(jiǎn)直是學(xué)英語(yǔ)時(shí)會(huì)遇到的長(zhǎng)句噩夢(mèng)：「A mural in Amsterdam which happens to feature an Oatly newspaper ad which is about an Oatly mobile truck ad which is depicting a woman playing the organ in front of an Oatly billboard that happens to show an Oatly Instagram post that features a photo of our recent floating billboard which shows the start of this whole campaign: a bus stop ad trying to sell oat drink. 」

Oatly的內(nèi)部創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，又名“Oatly的精神控制部門(mén)”，主導(dǎo)了這支廣告的策劃與制作。*終，這支廣告以藝術(shù)總監(jiān)Oskar向創(chuàng)意總監(jiān)Michael通過(guò)視頻會(huì)議進(jìn)行提案的形式，發(fā)布在Oatly的官網(wǎng)instagram賬號(hào)上，從網(wǎng)友的反映看來(lái)，大家是喜歡得不得了，嘴上說(shuō)“禁止套娃”，卻看得津津有味，甚至稱(chēng)這是“Oatly遇上了《盜夢(mèng)空間》?。　?nbsp;

可以預(yù)見(jiàn)，“元廣告”會(huì)成為下一個(gè)流行的廣告玩法，但其實(shí)這早已不是新鮮事了?！霸獜V告”的本質(zhì)就像上文提到的“套娃”，出自于社交媒體博主的一種玩法：可以是多層轉(zhuǎn)發(fā)，可以是模仿他人行為，也可以是視頻反復(fù)套用素材等，以達(dá)到一種惡搞、幽默的效果。

因此，我似乎從Oatly這支“元廣告”中（過(guò)度）解讀出了諷刺一些品牌盲目地到處投放廣告的意味，不就是套娃行為嗎？但這也確實(shí)是品牌的一種困境，如何提升廣告的傳播度、認(rèn)知度，并讓人們覺(jué)得廣告也是喜聞樂(lè)見(jiàn)的，不妨可以參考一下Oatly的各種非傳統(tǒng)另類(lèi)方法，說(shuō)不定能有一些新鮮的靈感。

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