高速?gòu)V告成為廣告業(yè)新寵

節(jié)假日的高速公路是你無(wú)法想象的擁堵。幾小時(shí)寸步不移簡(jiǎn)直是常事。除了低頭玩手機(jī)，睡覺(jué)，抬起頭映入你眼簾的除了一望無(wú)際的車流，還有遠(yuǎn)處聳立的大型廣告牌，稱之為“高速?gòu)V告”。 高速路上隨處可見(jiàn)的身影，毋庸置疑，必然是高速?gòu)V告。

近幾年來(lái)，隨著信息化技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，整個(gè)時(shí)代愈來(lái)愈趨向于互聯(lián)網(wǎng)+的轉(zhuǎn)變。在此情境下傳統(tǒng)媒體遭受著前所未有的沖擊，可以說(shuō)是在“夾縫中求生存”。面對(duì)這種局面，選擇與時(shí)俱進(jìn)、融合新媒體并且在原有基礎(chǔ)上創(chuàng)新無(wú)疑成為傳統(tǒng)媒體**的出路。但也不是所有的創(chuàng)新都能融入時(shí)代。至少眼下成為新寵的就只有高速?gòu)V告。

反觀其它傳統(tǒng)媒體，在嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境下仍然故步自封，即使是突破也局限在很小的范圍內(nèi)，總體而言格局并不大。下面以報(bào)紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體為例說(shuō)明。

在嚴(yán)酷的現(xiàn)實(shí)下，紙媒并不甘心坐以待斃。“融合發(fā)展”的創(chuàng)新路徑固然是出路，但卻因沒(méi)有先例可循而導(dǎo)致在執(zhí)行的過(guò)程中出現(xiàn)眾多問(wèn)題。目前大多報(bào)社的融合實(shí)踐是建立新聞網(wǎng)站、上馬“兩微一端”、打造新媒體平臺(tái)等。就現(xiàn)實(shí)來(lái)看，這些做法需要投入巨大人力、物力、財(cái)力，而且一時(shí)之間還沒(méi)有找到成熟的贏利模式，另外傳統(tǒng)體制對(duì)于新興業(yè)態(tài)的束縛也是有目共睹。

雖然傳統(tǒng)廣播媒體受新媒體的沖擊很大，但廣播媒體本身存在的問(wèn)題也嚴(yán)重影響了自身的發(fā)展。比如廣播頻道的數(shù)量和節(jié)目種類有限，無(wú)法滿足不同受眾的不同喜好；各種低俗廣告的植入太多，使廣播失去了本身的品位；廣播媒體的功能定位不清晰，使得節(jié)目形式同質(zhì)化非常嚴(yán)重等等。而在其精準(zhǔn)性、伴隨性、快速發(fā)播三大優(yōu)勢(shì)方面的革新，就目前來(lái)講綜合效果并不顯著。多媒體行業(yè)空前發(fā)展的今天，而廣播媒體失去了以往的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，陷入了行業(yè)發(fā)展的瓶頸。

 

 

 

    電視媒體雖然在創(chuàng)立至今的五十多年里一直堅(jiān)持不懈地進(jìn)行著改革和創(chuàng)新，但是面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的沖擊，這種改變?nèi)允遣蛔阋灾嗡c新媒體正面迎擊。隨著自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，其良好的社交性和互動(dòng)性使越來(lái)越多的人尤其是年輕人選擇互聯(lián)網(wǎng)作為**媒體。人們對(duì)電視的依賴已逐漸減少。