高鐵廣告具有廣泛的覆蓋能力

一、受眾精準(zhǔn)

乘坐高鐵的受眾一般是以商務(wù)出差、休閑旅游、探親訪友、高校學(xué)生四類人群為主，是目前市場(chǎng)上*主要的消費(fèi)群體。廣告主投放廣告的目標(biāo)受眾大多也是這類人群。

二、覆蓋范圍廣

據(jù)資料顯示，高鐵線路里程已經(jīng)超越了普鐵列車，高鐵廣告媒體既實(shí)現(xiàn)全國(guó)高覆蓋，又可以做到區(qū)域高滲透。廣告主可以根據(jù)自己的品牌屬性，選擇是進(jìn)行全國(guó)性投放，還是單純輻射某個(gè)省市，還是主攻某條線路。這是由高鐵的流動(dòng)性特征決定了高鐵具有廣泛的覆蓋能力。

三、強(qiáng)制性傳播

相對(duì)電視、報(bào)紙、電臺(tái)等媒體消費(fèi)者的主動(dòng)選擇權(quán)，高鐵媒體廣告則具有對(duì)受眾強(qiáng)制傳播的能力，在傳播方式上*為“積極、主動(dòng)”，消費(fèi)者屬于被迫接受，并通過多次反復(fù)使消費(fèi)者對(duì)品牌留下較深印象。

五、干擾低

高鐵列車環(huán)境干擾度低，高鐵列車車廂內(nèi)環(huán)境較為安靜，與外界暫時(shí)隔離，空間相對(duì)封閉，除了列車乘務(wù)員到站播報(bào)外，干擾度幾乎為零。