誰(shuí)說(shuō)沒(méi)價(jià)值？戶外公益廣告照樣能讓品牌引爆！

導(dǎo)語(yǔ)：戶外公益廣告宣傳內(nèi)核是向善、向上的力量，能助力城市文明力量的建設(shè)，能助力品牌提升企業(yè)形象。

編輯丨戶外廣告參考

 

在剛剛過(guò)去的《2021中國(guó)戶外廣告論壇》上，有一個(gè)議題引起了筆者的關(guān)注，那就是公益廣告的板塊，會(huì)議上講述了戶外公益廣告存在的意義，并呼吁戶外廣告從業(yè)人員更多的關(guān)注公益廣告。

近些年來(lái)，特別是經(jīng)過(guò)去年的疫情事件，公益廣告在戶外廣告行業(yè)之中快速增長(zhǎng)，品牌主推出的戶外公益廣告的經(jīng)典案例也是層出不窮。今天，就跟大家一起聊聊戶外公益廣告存在的必要性，以及品牌主們?nèi)绾谓柚鷳敉鈴V告開(kāi)展公益營(yíng)銷活動(dòng)。

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公益廣告

是戶外廣告行業(yè)的重要組成部分

區(qū)別于其他的媒體形式，戶外廣告往往存在于公共區(qū)域，是根植于大眾日常生活空間的媒體形式，它能夠帶來(lái)更大的公眾效應(yīng)，具有一定的社會(huì)影響力。因此，戶外廣告可以作為公共宣傳載體，肩負(fù)著傳播正能量、營(yíng)造公益氛圍的輿論宣傳任務(wù)和社會(huì)公共責(zé)任。

很多城市都對(duì)戶外公益廣告的發(fā)布有一定的比例要求，可以說(shuō)，公益廣告和公益信息的內(nèi)容發(fā)布，是整個(gè)戶外廣告行業(yè)的重要組成部分。憑借強(qiáng)大的傳播力與社會(huì)影響力，戶外廣告作為城市乃至社會(huì)的宣傳窗口，具有不可替代的價(jià)值。

疫情爆發(fā)時(shí)期，戶外廣告行業(yè)雖然面臨沖擊，但是積極承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，及時(shí)參與到疫情防控宣傳活動(dòng)中，用公益力量回饋社會(huì)。各個(gè)戶外廣告企業(yè)、組織迅速發(fā)聲、聯(lián)動(dòng)，以貢獻(xiàn)媒體點(diǎn)位進(jìn)行疫情期間的防疫宣傳，在實(shí)時(shí)信息更新、公益廣告推送、品牌善意提醒等多個(gè)方面起到了極為積極正面的傳播作用。

疫情期間國(guó)內(nèi)外戶外媒體防疫宣傳

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戶外公益廣告

能為城市增添“氣質(zhì)”

戶外廣告是所有廣告中**與城市文化、城市環(huán)境融為一體的，作為城市形象組成部分的視覺(jué)媒體，同時(shí)也是城市文化與精神文明傳播的載體，它不僅是一種媒體環(huán)境，更是一種人文環(huán)境，一種融入城市空間的人文景觀，也是溝通城市與大眾、物質(zhì)與精神的窗口。

 

戶外廣告對(duì)于城市文化展示與傳播有著舉足輕重的作用，同時(shí)戶外公益廣告也是一種視覺(jué)藝術(shù)作品，是城市文明形象的組成部分，能以鮮明的立場(chǎng)正確引導(dǎo)社會(huì)公眾，樹(shù)立正能量，在社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)和大眾傳播中能夠起到“四兩撥千斤”的作用。

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戶外公益廣告

助力品牌提高核心競(jìng)爭(zhēng)力

近年來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境激烈，品牌想要破圈變得不再容易。同時(shí)隨著消費(fèi)升級(jí)，用戶消費(fèi)觀正在從原來(lái)偏向產(chǎn)品消費(fèi)轉(zhuǎn)為情感與精神價(jià)值的消費(fèi)，這就要求品牌需要更加注重社會(huì)價(jià)值的表達(dá)，而公益營(yíng)銷正是品牌直觀表達(dá)社會(huì)價(jià)值，與用戶建立好感連接的有效方式之一。因此，公益營(yíng)銷越來(lái)越受到品牌主的關(guān)注，逐漸變得不可或缺。

而戶外廣告與線上媒體相比，曝光率更高方式更直接，大多數(shù)人在街道、交通工具上都能看到戶外廣告，進(jìn)一步幫助品牌觸達(dá)到不活躍于互聯(lián)網(wǎng)的人群，擴(kuò)大社會(huì)活動(dòng)的影響范圍。因此，品牌借助戶外廣告進(jìn)行公益營(yíng)銷能提升曝光量，擴(kuò)大影響力。

 

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