與九十年代的計劃生育時期相比，現(xiàn)在的戶外廣告美太多

導語：經(jīng)過漫長歷史更迭的戶外廣告，現(xiàn)已發(fā)展成為媒體類型豐富、表現(xiàn)形式多樣、發(fā)展速度較快的廣告模式之一。

編輯丨戶外廣告參考

圖丨微博@那些珍貴老照片

 

在六一兒童節(jié)的前一天，國家正式宣布開放三胎政策：

中共中央政治局5月31日召開會議，會議指出，進一步優(yōu)化生育政策，實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施。

 “一石激起千層浪”，在大家熱烈討論的同時，也有一部分人回憶起了上世紀九十年代國家大力倡導計劃生育的時期。但作為戶外廣告行業(yè)的觀察者，那個時期出現(xiàn)在田間地頭和城鎮(zhèn)街邊的戶外廣告宣傳標語，吸引了筆者的目光。借此機會，讓我們一起來看看這些帶著點復古氣息的戶外廣告。

01

“只生一個好！”

這些計劃生育的戶外廣告有點猛

計劃生育政策從上世紀80年代開始大力度實施，但由于此項工作難度較大，尤其是在農(nóng)村地區(qū)，因此，各類計劃生育戶外標語出現(xiàn)在農(nóng)村的頻率更高。1973年，國務院成立了計劃生育**小組。1980年黨中央提倡“一對夫婦只生育一個孩子”，此時出現(xiàn)在戶外媒體上的宣傳語主要從大方面做廣泛的宣傳，用詞上比較溫和。

1982年，黨的十二大將實行計劃生育確定為我國的一項基本國策，街頭巷尾出現(xiàn)的戶外廣告以強調(diào)“國策”為主，鼓勵各家各戶積極響應號召，順應國家發(fā)展。

2015年，國家人口和計劃生育委員會在全國范圍內(nèi)規(guī)范整治計生口號，規(guī)范計生宣傳標語，將控制生育的宣傳內(nèi)容改為鼓勵生育。在計生指導司發(fā)布的宣傳工作提綱中，特意點出需“著力優(yōu)化戶外宣傳環(huán)境”，在加強理念創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新的同時，提高宣傳水平，增強實效。

計生司工作提綱標語

在九十年代初期，戶外媒體是主流宣傳載體之一，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的主要用途在于擴大基層覆蓋面和影響力，塑造良好的輿論支持和社會環(huán)境。而到了城區(qū)中，除了宣傳國家意識和政策的基本功能，戶外媒體在品牌建設和產(chǎn)品宣傳上，也受到了許多關注和青睞。

02

擴張品牌聲量，戶外廣告一直流行

作為*古老的媒介形式之一，戶外廣告有著旺盛的生命力，歷史的沉淀讓其經(jīng)久不衰。

戶外廣告的誕生可以追溯到前六世紀羅馬奴隸制共和國時期，那個時期的人們就已經(jīng)在鬧市區(qū)豎起橫七豎八的招牌了，后來政府為了改造這一現(xiàn)象，下令一律用墻壁做廣告，這就是戶外廣告的前身。

讓我們將視線轉回國內(nèi)，戶外廣告經(jīng)過數(shù)幾十載的發(fā)展，已然成為見證經(jīng)濟的發(fā)展的風向標，上海的戶外廣告便是很好的例子。民國時期，上海成為了中國經(jīng)濟*為發(fā)達的城市。除去工業(yè)化的表象，上海在商業(yè)上也很成功，特別表現(xiàn)在戶外的形形色色的廣告上。

開埠后，中外商人把上海作為中國貿(mào)易的商業(yè)中心，商業(yè)競爭不斷加劇，到20年代時，戶外的路牌廣告開始流行，很多公司將五彩印刷的招貼、海報、月份牌等直接貼于墻面，雖然比較簡單，但是造價低廉，容易操作，而且時效性較強。由于紙質(zhì)印刷的廣告招貼置于戶外容易損壞且尺幅有限，其后又改用木架支撐，鉛皮裝置，油漆繪制。

固齒靈牙膏廣告，喊出了“一管頂普通牙膏四管應用”的廣告語

這組廣告牌中包含的商品有雪花膏、珠寶鉆石等

勛爵牌香煙廣告，現(xiàn)在已經(jīng)看不到這類的產(chǎn)品廣告了

電影宣傳廣告

黑人牙膏廣告

在晚上看到這則廣告，真的不會被嚇一跳嗎

力士香皂廣告

白貓牌布匹的戶外廣告宣傳

這一時期的戶外廣告畫面設計新穎，內(nèi)容則主要以香煙、藥品和生活用品等，多集中在繁華喧鬧的街區(qū)、交通要口、鐵路沿線屋頂和風景區(qū)。各個廣告社、廣告公司等為了取得更好的宣傳效果，在戶外廣告的設計與制作上費盡心機，力圖通過自己的設計與多樣化的表現(xiàn)達到*大化的商業(yè)目的，客觀上產(chǎn)生了形式多樣、變化豐富的上海戶外廣告各種表現(xiàn)形式，成為民國時期上海繁榮的印證。

圖中的工人正在張貼戶外廣告

有趣的是，上圖中出現(xiàn)在戶外廣告中許多品牌，如黑人牙膏、力士香皂，至今仍存在在消費者的購物清單中極負盛名。這也間接證明了，戶外廣告*重要的作用在于品牌宣傳，提升品牌的知名度以及品牌影響力，戶外媒體傳播的直接性能夠給品牌帶來顯著利益，宣傳其品牌價值，這是許多品牌常用的模式，也是現(xiàn)在戶外媒體能在網(wǎng)絡時代立于不敗之地的原因。

03

從創(chuàng)意到技術，

戶外廣告一直在進步

從民國時期到現(xiàn)代，戶外廣告也完成了質(zhì)的飛躍，許多極富創(chuàng)意的戶外廣告大量涌現(xiàn)。創(chuàng)意是廣告的生命和靈魂，廣告發(fā)展初期，我國廣告空洞乏味、千篇一律、水平低、無創(chuàng)意。文字缺乏文采，如行政公文一般；畫面則呆板、無趣，落入俗套。

1999年劉德華代言的愛立信手機戶外廣告

好在，近年來, 經(jīng)過廣告界不斷探索, 戶外廣告由原來簡單化、形式化、表面化， 轉向在品牌定位基礎上注重創(chuàng)意, 將一大批廣告的佳作呈現(xiàn)在消費者面前。

可以說，“萬物皆廣告”時代的到來給戶外廣告帶來了無限可供想象的空間?，F(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)雖是主流媒體，但戶外媒體存在于消費者真實生存的空間內(nèi)，人的出行、移動都與之相關，從某種程度上看，戶外媒體都不會消失。

小結：戶外媒體的廣告在受眾被動或主動重復接觸中，潛移默化地影響著消費者，因此戶外廣告可以有效傳播，產(chǎn)生信任感和擴大影響力，而這也是戶外媒體能夠在主流媒介地位的原因之一?，F(xiàn)如今，在科技的帶領下，溝通渠道發(fā)生變革，品牌在創(chuàng)意、技術多方面發(fā)力，從不斷變化的消費者動態(tài)和大數(shù)據(jù)中挖掘商業(yè)的潛能，用新潮的、更具科技感的戶外廣告與受眾進行溝通。

 

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