高速公路廣告——不可忽視的線下投放媒體

導(dǎo)語(yǔ)：高速公路的迅猛發(fā)展，廣告大牌也跟著突起，其大幅、醒目、形式多樣同時(shí)又有低成本、快速制成的特點(diǎn)，使得它穩(wěn)步占據(jù)著戶(hù)外廣告市場(chǎng)的重要席位。

來(lái)源丨戶(hù)外媒體內(nèi)參

 

近幾年隨著中國(guó)媒體市場(chǎng)環(huán)境的變化以及互聯(lián)網(wǎng)廣告的沖擊，高速?gòu)V告作為戶(hù)外廣告的一部分卻常常被市場(chǎng)和行業(yè)所忽略，但是隨著我國(guó)高速公路路網(wǎng)的逐步完善和里程的不斷增長(zhǎng)，高速公路廣告業(yè)迎來(lái)一定的發(fā)展空間，且相對(duì)其它廣告媒體來(lái)說(shuō)，高速公路廣告有著其它廣告媒體無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。

 

01

龐大的受眾群體，為高速戶(hù)外廣告帶來(lái)機(jī)遇

高速公路素有“黃金通道”之稱(chēng)，作為現(xiàn)代交通的驕子，它是速度和效率的代表，也成為衡量國(guó)民經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化的重要標(biāo)志之一。截止至2019年全國(guó)高速公路里程達(dá)到了14.96萬(wàn)公里，較上年增加0.70萬(wàn)公里，預(yù)計(jì)2020年全國(guó)高速公路里程數(shù)將達(dá)到15萬(wàn)公里。2019年全國(guó)高速公路客車(chē)流量總計(jì)達(dá)78.14億輛，同比增長(zhǎng)8.3%。面對(duì)如此龐大的市場(chǎng)需求和受眾群體，圍繞高速公路產(chǎn)生的廣告形式，迎來(lái)發(fā)展空間。

高速公路以快速直達(dá)、節(jié)約時(shí)間等優(yōu)勢(shì)，成為越來(lái)越多的人們生活出行的*佳方式之一，加上節(jié)假日期間出行客流量巨大，其受眾面非常廣涵蓋了各行各業(yè)人士。隨著人們出行頻次的增加，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的高速路戶(hù)外廣告開(kāi)始影響著人們的消費(fèi)，品牌宣傳作用愈加凸現(xiàn)出來(lái)。

相對(duì)于其他媒體，高速公路戶(hù)外廣告有著以下的優(yōu)勢(shì)：可以提供無(wú)間斷地傳播，具有全時(shí)段發(fā)布、收視時(shí)間長(zhǎng)等特點(diǎn)；高速公路視野遼闊，但沿途景象較為單調(diào)、重復(fù)，周?chē)烧趽跽系K物少，造就了高速公路廣告位得天獨(dú)厚的較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，其廣告位簡(jiǎn)單、醒目、記憶性強(qiáng)、傳播快捷，接觸率和到達(dá)率高；高速?gòu)V告可按照某區(qū)域消費(fèi)者的共同心理特點(diǎn)、風(fēng)俗習(xí)慣來(lái)設(shè)置和選擇不同的表現(xiàn)形式；可利用消費(fèi)者旅途中的空白心理，通過(guò)一些設(shè)計(jì)精美、面積大、色彩鮮艷、主題鮮明、表現(xiàn)豐富的高速?gòu)V告形式，引起受眾的注意，激起人們的審美情趣；高速公路廣告另外一個(gè)重要的特性就在于千人成本相當(dāng)?shù)汀鞑バЧ?/strong>。

02

淺談高速戶(hù)外廣告存在的問(wèn)題

同樣，高速公路廣告作為戶(hù)外廣告的一個(gè)重要組成部分，目前整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈也存在很多限制其發(fā)展的問(wèn)題。行業(yè)自身面臨的問(wèn)題：由于缺乏合理規(guī)劃，行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，利用率不高，庫(kù)存周期長(zhǎng)，造成一些廣告牌長(zhǎng)期空置，導(dǎo)致資源過(guò)度利用；高速?gòu)V告在內(nèi)容和表現(xiàn)形式上固定且單一，多是以靜態(tài)的戶(hù)外大牌為主，內(nèi)容上主要為企業(yè)或商品的形象廣告，廣告信息單一不全面，幾乎沒(méi)有“交互”過(guò)程；隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新和數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展，各行各業(yè)都在面臨著全新的挑戰(zhàn)，但高速?gòu)V告若要進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型如數(shù)字化大屏需要經(jīng)過(guò)一段長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程，由于成本、客源等因素，就目前而言短期內(nèi)其戶(hù)外大牌在形式上不會(huì)有太大變化，高速?gòu)V告的核心競(jìng)爭(zhēng)力就在于其空間的**性；另外，行業(yè)信息的傳遞嚴(yán)重不對(duì)稱(chēng)，品牌方和廣告主們對(duì)戶(hù)外高速路廣告資源等情況一無(wú)所知，導(dǎo)致他們投放無(wú)從下手；行業(yè)還存在一大痛點(diǎn)就是缺乏數(shù)據(jù)化，導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)的分析及策略制定無(wú)大數(shù)據(jù)支持，以及投放效果無(wú)法監(jiān)測(cè)，效果估算不夠準(zhǔn)確等問(wèn)題。

03

數(shù)據(jù)+技術(shù)+創(chuàng)意，高速戶(hù)外廣告的未來(lái)之路

綜上所述，高速媒體整個(gè)行業(yè)存在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，在這個(gè)創(chuàng)意先行，數(shù)字化賦能的時(shí)代，國(guó)內(nèi)的高速?gòu)V告產(chǎn)業(yè)鏈想要良性發(fā)展，仍存在很多需要改進(jìn)的地方。

**點(diǎn)，可以實(shí)現(xiàn)行業(yè)數(shù)據(jù)化。沒(méi)有數(shù)據(jù)化，就沒(méi)有行業(yè)的未來(lái)。隨著技術(shù)的加持，可以對(duì)高速公路的不同線路、路段、位置、時(shí)段等基礎(chǔ)性數(shù)據(jù)進(jìn)行采集和分析，包括人群數(shù)據(jù)、區(qū)位經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)到交易、投放、監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的分析等，這些都能使媒體價(jià)值、監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)能力上升到一個(gè)新的層次，從而改變了高速媒體以往僅就具體點(diǎn)位位置、價(jià)格而論的初級(jí)簡(jiǎn)單做法，使得高速公路廣告的投放更具深度和智能。

第二點(diǎn)，技術(shù)賦能和設(shè)備升級(jí)?？萍嫉牟粩噙M(jìn)步，使戶(hù)外廣告從單純的路牌、燈箱，技術(shù)升級(jí)到現(xiàn)在的5G、人工智能、AR等等。為實(shí)現(xiàn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，滿(mǎn)足廣告客戶(hù)更多的需求，并與消費(fèi)者更有效溝通，高速公路廣告將繼續(xù)開(kāi)發(fā)和實(shí)施新技術(shù)。未來(lái)，高速公路廣告監(jiān)測(cè)和分析所需的數(shù)據(jù)采集及精準(zhǔn)投放等技術(shù)，都需要進(jìn)一步的開(kāi)發(fā)和實(shí)現(xiàn)。

第三點(diǎn)，從內(nèi)容及表現(xiàn)形式上變得更加有創(chuàng)意。創(chuàng)意是戶(hù)外廣告的生命和血液，好的創(chuàng)意可以有效地提高廣告的吸引力和用戶(hù)的注意力。讓我們先來(lái)看一組國(guó)外創(chuàng)意的戶(hù)外大牌廣告案例。

圖：有創(chuàng)互動(dòng)

 

泰國(guó)Volvo品牌特意挑選雷雨季節(jié)投放戶(hù)外大牌，借自然閃電之力，當(dāng)閃電“劈中”大牌時(shí)，戶(hù)外大牌就會(huì)亮起燈來(lái)，這樣的驚奇景象，徹底引爆了大家的社交平臺(tái)。

圖：有創(chuàng)互動(dòng)

 

在倫敦的街頭每當(dāng)天空中的飛機(jī)飛過(guò)，其廣告牌中的小孩就會(huì)站起來(lái)，一路追著飛機(jī)跑過(guò)去。小孩的動(dòng)作與飛機(jī)飛行對(duì)接地十分無(wú)暇，隨之廣告牌會(huì)顯示出這趟飛機(jī)的編號(hào)和目的地，效果震撼。

所謂“創(chuàng)意先行”，高速公路廣告本就能給人以極大的視覺(jué)沖擊力，以富有創(chuàng)意、生動(dòng)的廣告畫(huà)面代替呆板且單一的畫(huà)面，不僅能極大地提升了高速公路戶(hù)外廣告的自身品質(zhì)、表現(xiàn)力，以及投放內(nèi)容的精準(zhǔn)度，也能給受眾留下更為深刻的印象。

小結(jié)：和其他戶(hù)外廣告媒體相比，高速公路廣告有著傳播時(shí)間長(zhǎng)、覆蓋人群廣以及畫(huà)面龐大，視野開(kāi)闊、視覺(jué)效果強(qiáng)的特點(diǎn)。但與此同時(shí)，高速公路廣告也存在亟待解決的問(wèn)題，如何在不違反法律法規(guī)的同時(shí)，將創(chuàng)意、技術(shù)、數(shù)字化與行業(yè)相結(jié)合，這是未來(lái)行業(yè)相關(guān)人士需要思考的問(wèn)題。

 

速高傳媒  更優(yōu)質(zhì)的戶(hù)外媒體

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