2021年，戶外廣告行業(yè)仍有巨大提升空間?。?！

導(dǎo)語(yǔ)：2020年，戶外廣告遭受了沉重的打擊，但到了2021年，行業(yè)即將迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。

用一句話來(lái)形容2020年各行各業(yè)所經(jīng)受的打擊，“糟得不能再糟了”可能符合大多數(shù)人*直觀的感受。新冠疫情的蔓延為全球的經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了嚴(yán)重影響，回顧歷史先例，就GDP的年度降幅而言，本次疫情帶來(lái)的衰退的嚴(yán)重程度大約是2008年全球金融危機(jī)的三倍。

綜合各方面情況看來(lái)，2020年戶外廣告的情況不容樂觀，但北美著名廣告公司DASH TWO創(chuàng)始人Gino Sesto認(rèn)為，相較其他廣告形式，戶外廣告在面對(duì)壓力的同時(shí)，也迎來(lái)了一些機(jī)遇，在2021年，戶外廣告行業(yè)也將“起死回生”。以下是Gino Sesto的一些看法，希望能對(duì)行業(yè)內(nèi)的你我有所啟發(fā)。

2021年戶外廣告行業(yè)所面臨的的問題

戶外廣告是*為古老的廣告形式之一，其擁有的生命力遠(yuǎn)比我們想象中要頑強(qiáng)。

相比以往，戶外廣告在2020年的投放數(shù)量較為低迷，但當(dāng)人們的生活恢復(fù)常態(tài)，我們能夠看到行業(yè)內(nèi)有機(jī)的改善：2020年末，在經(jīng)歷了艱難的第二季度后，排名前10位的廣告客戶的支出從第三季度到第四季度增長(zhǎng)了13％，第三和第四季度的同比下降幅度也有所減小。

顯然，廣告主對(duì)戶外廣告的投放信心正在回升。在此情況下，戶外廣告投放情況是否能恢復(fù)到疫情影響前，取決于以下兩大問題

**，大型戶外活動(dòng)是否全面恢復(fù)？

借勢(shì)大型活動(dòng)的舉辦投放戶外廣告，能夠有效吸引大批目標(biāo)受眾。音樂制作公司Interscope Records與戶外廣告公司DASH TWO就曾在北美年度大型音樂活動(dòng)——科切拉音樂節(jié)舉辦期間，通過結(jié)合地點(diǎn)性、創(chuàng)意性，創(chuàng)造出一則大型壁畫廣告為歌手Lady Gaga的表演進(jìn)行宣傳，與此同時(shí)推出限量版聯(lián)名T恤，立刻吸引了大批粉絲的打卡拍照，也在Instagram等社交媒體上收獲了大量關(guān)注度。根據(jù)Gino Sesto介紹，本次營(yíng)銷活動(dòng)是戶外廣告和數(shù)字廣告在體驗(yàn)式廣告上的一種全新嘗試，用戶外壁畫在科切拉音樂節(jié)上建立高影響力的意識(shí)，同時(shí)推動(dòng)粉絲在社交媒體上的參與，從而打造出了一次成功的戶外媒體宣傳。

圖：DASH TWO

雖然2021年的科切拉音樂節(jié)已被取消，但其他大型活動(dòng)正在限制上座率的基礎(chǔ)上逐漸開放，如超級(jí)杯，其規(guī)定的觀眾占比為37%，對(duì)廣告主們來(lái)說(shuō)，也是一批不小的受眾群體。

第二，廣告主是否更有投放信心？

再過一段時(shí)間，2021年戶外廣告投放支出即將面世，所以目前，其他市場(chǎng)指標(biāo)成為廣告客戶判斷是否已經(jīng)度過經(jīng)濟(jì)危機(jī)。消費(fèi)者信心無(wú)疑是每一個(gè)公司所關(guān)注的事情，數(shù)據(jù)研究公司Market Watch調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在過去的幾個(gè)月內(nèi)，消費(fèi)者信息指數(shù)已由88.9%攀升至91.3%，雖然這個(gè)數(shù)字仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于疫情前的水平（132.6%），但消費(fèi)者信心的上升無(wú)疑為品牌帶來(lái)了投放的信心。此外，根據(jù)營(yíng)銷數(shù)據(jù)研究中心CMO委員會(huì)的數(shù)據(jù)報(bào)告，2021年，行業(yè)總體前景較為樂觀，65%的廣告主決定在2021年增加其廣告支出，大多數(shù)營(yíng)銷人員都希望能夠增加廣告投放。

*后一個(gè)問題是，廣告客戶是否會(huì)持續(xù)看到戶外媒體的價(jià)值？這個(gè)答案無(wú)疑是肯定的。在新冠疫情爆發(fā)前，即使在數(shù)字廣告快速發(fā)展的背景下，戶外廣告也是增長(zhǎng)*快的傳統(tǒng)廣告類別。鑒于過去幾年戶外廣告支出的穩(wěn)健性，一旦經(jīng)濟(jì)情況恢復(fù)正常，我們可以期待廣告主對(duì)戶外廣告投放的持續(xù)需求。

以上內(nèi)容轉(zhuǎn)自：戶外廣告參考

小結(jié)：雖然在媒介發(fā)展變遷的大趨勢(shì)之下，戶外媒體曾一度遭遇瓶頸，然而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，在全新技術(shù)與資源加持下，戶外廣告作為整合營(yíng)銷中的重要一環(huán)，亦正在重新煥發(fā)蓬勃生機(jī)。2021年的第二季度已正式開啟，戶外廣告將如何表現(xiàn)？目前尚不得而知。但可以肯定的是，我們依舊對(duì)戶外廣告保持著信心。