快手直播破6000萬(wàn)記錄，戶外廣告竟成營(yíng)銷主力軍！

導(dǎo)語(yǔ)：在消費(fèi)者觸媒碎片化的時(shí)代下，如何在**時(shí)間搶奪消費(fèi)者的眼球成為了許多品牌思考的首要問(wèn)題。在此情形下，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始注重戶外廣告的影響力，選擇在戶外媒體上進(jìn)行廣告投放，以增強(qiáng)自身的品牌影響力。

”

千呼萬(wàn)喚始出來(lái)。7月26日，頂流歌手周杰倫在快手開(kāi)啟了個(gè)人直播首秀。為了給這次直播宣傳造勢(shì)，快手在北京、上海、廣州、杭州、南京、重慶等地?zé)衢T商圈打出了聲勢(shì)浩大的戶外廣告。

圖：吳召國(guó)頻道

看到這陣仗，相信許多人的腦瓜里不禁浮起了一個(gè)疑問(wèn)：快手一向以直播出圈，日活躍用戶數(shù)量近1.7億，這次直播又搭配了人人認(rèn)可的“頂流”周杰倫，為什么還要在眾多一線城市的戶外廣告上如此耗費(fèi)精力財(cái)力打廣告呢？

小編認(rèn)為，這和戶外媒體自身所擁有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)脫不了干系。

01

強(qiáng)大的號(hào)召力，戶外廣告幫助品牌妥妥出圈

被稱作“華語(yǔ)樂(lè)壇一代頂流”的周杰倫，這一次的直播首秀算是很成功了。出場(chǎng)10分鐘，在線觀看總?cè)舜瓮黄?260萬(wàn)，*高同時(shí)在線人數(shù)608萬(wàn)，直播間互動(dòng)總量破1億，全場(chǎng)直播累計(jì)觀看總?cè)舜芜_(dá)到了6800萬(wàn)，打破了快手直播的記錄。

而直播首秀當(dāng)天，快手除了在北京、上海、廣州、成都等城市的戶外LED大屏上進(jìn)行前期的預(yù)熱宣傳外，還在大屏上同步放映了直播內(nèi)容，吸引了一大波群眾強(qiáng)勢(shì)圍觀。

圖：鳳凰都市傳媒

作為娛樂(lè)圈長(zhǎng)期以來(lái)的**熱點(diǎn)，周杰倫入駐快手并通過(guò)戶外LED大屏進(jìn)行直播有著“跨時(shí)代”的意義。對(duì)周杰倫來(lái)說(shuō)，入駐快手平臺(tái)，有助于自己通過(guò)前沿傳播方式，繼續(xù)傳遞**流量的影響力；對(duì)粉絲來(lái)說(shuō)，快手補(bǔ)足了周杰倫無(wú)中文社交媒體賬號(hào)的遺憾，并可通過(guò)戶外LED媒體所在的天然場(chǎng)景，與更多粉絲形成聯(lián)結(jié)互動(dòng)，打造線下氣場(chǎng)，在戶外廣場(chǎng)看了一場(chǎng)真正的表演秀。

YouGov在一項(xiàng)*新調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在18歲至24歲的年輕人群中，有16%認(rèn)為，與在網(wǎng)上或其他傳統(tǒng)媒體渠道（如電視或紙質(zhì)媒體）上看到的內(nèi)容相比，他們更有可能相信DOOH（數(shù)字戶外）屏幕上的直播內(nèi)容是真實(shí)的。快手在戶外大屏上對(duì)周杰倫的首秀進(jìn)行同步直播，正是抓準(zhǔn)了年輕一代消費(fèi)者的心理。

在消費(fèi)人群年輕化的時(shí)代，“Z世代”人群的喜好和選擇對(duì)品牌主來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，由此，許多廣告主選擇年輕人喜歡的新生代明星成為代言人進(jìn)行品牌宣傳已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。再加上年輕人們對(duì)新型戶外媒體的喜愛(ài)，“流量明星+戶外媒體”的奇妙搭配，一次又一次碰撞出了不一樣的營(yíng)銷“火花”。

此前，農(nóng)夫山泉旗下茶飲品牌茶π宣布韓國(guó)明星權(quán)志龍回歸代言產(chǎn)品，并同步在全國(guó)各地的戶外媒體上上刊了*新廣告。為了與粉絲形成良好互動(dòng)，建立用戶黏性，茶派趁熱打鐵發(fā)起“全世界偶遇權(quán)志龍計(jì)劃”，只要粉絲們?cè)谌珖?guó)各地的茶派戶外廣告牌前打卡上傳至微博，便有機(jī)會(huì)獲得明星相關(guān)產(chǎn)品周邊。該活動(dòng)引來(lái)了大量粉絲的積極互動(dòng)參與，拍下全國(guó)各地的廣告牌上傳至微博，無(wú)形中幫助品牌完成了二次傳播。

圖：微博

02

給足儀式感，*大程度引發(fā)受眾共鳴

此次周杰倫在戶外大屏上現(xiàn)身，讓許多路過(guò)的群眾直呼“爺青回（青春回來(lái)了）！”而這也向廣告主和戶外媒體揭露了一個(gè)真相：能夠引發(fā)消費(fèi)者共鳴的戶外廣告，才能讓品牌、讓營(yíng)銷直擊人心。

粉絲在微博分享戶外大屏上的直播內(nèi)容

戶外媒體憑借“**眼”優(yōu)勢(shì)，可以幫助品牌將所要傳遞的中心思想、主旨立意、產(chǎn)品特色給予*大程度上的曝光，不斷造勢(shì)，傳遞品牌魅力，爆發(fā)出更有生命力和時(shí)代特點(diǎn)的媒體價(jià)值。當(dāng)然，只有在文案、內(nèi)容、畫(huà)面、媒介等角度全方面的結(jié)合，才能讓戶外廣告不僅僅是廣告，更能成為賞心悅目的城市靚麗風(fēng)景線。

比如今年618期間，天貓國(guó)際以“因我重連全世界”為主題，在杭州巨幅工聯(lián)大屏上線了一波“重連廣告”，直接拋出扎心一問(wèn)“你有多久沒(méi)有離開(kāi)杭州了？”，立馬引發(fā)了路人和網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。在廣告文案中，天貓國(guó)際打出“去不了的全世界，在天貓國(guó)際買回來(lái)”的標(biāo)語(yǔ)，正好契合了當(dāng)下想要與世界恢復(fù)聯(lián)系的消費(fèi)者訴求。據(jù)天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，設(shè)計(jì)這則廣告的初心，是希望通過(guò)這樣一種具有儀式感的方式提醒大家：雖然我們與世界暫時(shí)隔離，但我們依然可以通過(guò)天貓國(guó)際，足不出門過(guò)上全球理想生活。

圖：數(shù)英網(wǎng)

再如蘋果在發(fā)布新品Airpods Pro發(fā)布時(shí)在巴黎、東京、迪拜、米蘭等城市發(fā)布的戶外廣告。產(chǎn)品發(fā)布前，廣告上只有任意舒展身體的舞者；發(fā)布后，舞者們的耳朵里都多了一副Airpods Pro。

圖：數(shù)英網(wǎng)

用*古老的媒介表達(dá)*簡(jiǎn)潔的畫(huà)面，一眼讓人記住了新品降噪的賣點(diǎn)。當(dāng)概念層面并無(wú)多大突破的時(shí)候，把一個(gè)看似平庸的idea通過(guò)優(yōu)質(zhì)的戶外媒介執(zhí)行到**，也是一種很好的選擇。

可見(jiàn)，要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)意為基礎(chǔ)，直擊用戶痛點(diǎn)，引發(fā)用戶的自傳播效應(yīng)，充分考慮“用戶分享”這件高價(jià)值的事情，投入更多精力去思考、創(chuàng)新、設(shè)計(jì)更高水平的“分享契機(jī)”，才有可能打造出“1+1＞2”效果的戶外廣告campaign。

03

位置很重要！地標(biāo)型媒體*能快速俘獲注意力

觀察以上案例不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)的快手、農(nóng)夫山泉、天貓還是海外的蘋果，在投放戶外廣告時(shí)大多選擇的是當(dāng)?shù)鼐哂写硇缘牡貥?biāo)型戶外媒體。城市空間內(nèi)，越是繁華的地方越是少不了戶外媒體的身影，**的戶外廣告與城市交融所形成的協(xié)調(diào)感，更是為情景化傳播廣告內(nèi)容構(gòu)建了完美的先決條件。

在美國(guó)標(biāo)志性地點(diǎn)——日落大道，一個(gè)主要的廣告牌上為期四周的廣告花費(fèi)在7.5萬(wàn)到15萬(wàn)美元之間。在美國(guó)電視屆*高獎(jiǎng)項(xiàng)艾美獎(jiǎng)的投票期間，有相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行過(guò)統(tǒng)計(jì)：紐約市內(nèi)大約有2%到5%的艾美獎(jiǎng)相關(guān)廣告，而這些廣告主要聚集在日落大道以及時(shí)代廣場(chǎng)。從艾美獎(jiǎng)背后，我們不僅能夠發(fā)現(xiàn)戶外廣告投放的重要性，還發(fā)現(xiàn)戶外廣告投放*重要的一點(diǎn)——戶外廣告牌的位置。

說(shuō)到城市地標(biāo)廣告，你*先想到的是什么？是紐約時(shí)代廣場(chǎng)，還是倫敦皮卡迪利廣場(chǎng)，是上海外灘，還是廣州小蠻腰？進(jìn)入信息時(shí)代，商業(yè)的聚集效應(yīng)催生了顛覆城市景觀的地標(biāo)性戶外廣告，戶外廣告已成為展示城市商業(yè)活力、代言城市現(xiàn)代精神的載體。

今年4月，愛(ài)奇藝10周年之際，在上海，南通，蘇州，無(wú)錫，廣州等10個(gè)城市的地標(biāo)建筑點(diǎn)亮整樓燈光，一夜之間照亮全國(guó)。

圖：地標(biāo)馬克

更不要提今年元宵節(jié)期間，全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市利用當(dāng)?shù)氐牡貥?biāo)戶外媒體上演的抗“疫”主題燈光秀，為疫情中的城市帶去一股暖流。

速高傳媒  更優(yōu)質(zhì)的戶外媒體

      河南省速高文化傳媒有限公司是一家專業(yè)的戶外媒體運(yùn)營(yíng)商，是河南省廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位、河南省安徽商會(huì)常務(wù)理事單位。公司具有專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和完善的服務(wù)體系，致力于媒體整合、投放方案策劃、制作及發(fā)布執(zhí)行。業(yè)務(wù)立足河南、輻射全國(guó)，專注解決客戶全方位、立體式媒體投放需求。經(jīng)營(yíng)媒體包括高速、高鐵、機(jī)場(chǎng)、地鐵、公交、市區(qū)大牌、樓宇等。公司為全國(guó)數(shù)十家著名品牌客戶提供了投放服務(wù)，得到了較高的評(píng)價(jià)和認(rèn)可。  

      速高傳媒以優(yōu)質(zhì)媒體為基礎(chǔ)，以客戶利益為己任，以共同發(fā)展為目標(biāo)。公司長(zhǎng)期保持與多家全國(guó)著名品牌客戶戰(zhàn)略式合作，并在合作過(guò)程中建立友誼、互促互進(jìn)。   

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