新時代的戶外媒體發(fā)展趨勢

歷經(jīng)時代的變遷，戶外廣告的形式也在逐漸地發(fā)生變化，畫面由從靜態(tài)的逐漸轉(zhuǎn)為動態(tài)，信息的傳播方式也由單項發(fā)展為互動。

數(shù)字技術、移動互聯(lián)網(wǎng)等新技術的出現(xiàn)，在對戶外媒體造成重大沖擊的同時也帶來了巨大的機遇，應用了*新技術的戶外媒介，絕不僅 僅是大版面的平面廣告和大屏幕的電視廣告，它更加強調(diào)與消費者之間的關系，逐漸走向精準營銷。甚至開始直接拉動銷售，戶外媒體進入了新時代。

一、戶外廣告相關法律法規(guī)的逐步完善

現(xiàn)在戶外媒體的購買者尚有一些由政府的整改而造成的風險，往往有很多審批下來的廣告牌，并未到期就勒令拆除，這其中就包括規(guī)范戶外媒體的法律條文不完善的因素。隨著行業(yè)法規(guī)和國家法律的完善，這方面的情況將會得到逐漸的解決。同時從城市運營的角度出發(fā)，將戶外廣告作為公共藝術項目進行運作。政府對戶外廣告點位的監(jiān)控也會越來越嚴格。

二、多元化的表現(xiàn)形式

未來戶外媒體將隨著電子技術的繼續(xù)深入應用，突破單一平面的信息傳達，使得戶外廣告開始"活動"起來，戶外媒體開始走向多元化。有了動態(tài)的大屏幕，有了數(shù)字視頻網(wǎng)絡播放系統(tǒng)(如上海地鐵車廂中、北京和上海部分公交車中的LED等)，我們有了用三維全息成像技術制作的展示臺，隨著VR技術的普及，也有越來越多的戶外廣告正在嘗試這種互動的多維方式。

三、媒體間的融合與嫁接

廣播以車載媒體及賣場背景聲音的形式漸漸演變成為半戶外媒體，在各個地區(qū)，幾乎都是當?shù)氐囊魳方煌ㄅ_獲得的廣告量*大，并且廣告價格*高，這說明包括出租車、私家車、公交車等一系列戶外交通媒體已經(jīng)將廣播媒體變?yōu)?quot;半戶外"媒體，現(xiàn)在很多廣告主借助廣播廣告進行地面行銷的輔助，獲得了良好的效果?；趶V播在交通工具中的使用，目前在公交車、出租車等公交交通工具上也出現(xiàn)了訴諸圖像聲音的LED車載電視，以及局部網(wǎng)絡，未來隨著移動互聯(lián)技術的推進，私家車擁有個人互聯(lián)網(wǎng)廣告屏也不在是夢想。

四、戶外廣告網(wǎng)絡化興起

戶外廣告的網(wǎng)絡化媒體與電腦互聯(lián)網(wǎng)廣告含義不同，它是指按組或以套裝形式購買的媒體，比如在藝外平臺上，戶外媒體套裝就包含候車亭、車身、地鐵、機場和火車站的媒體等。以往從單體上看，小型戶外廣告，廣告輻射面小。不過，網(wǎng)絡化后，單體就構成了整體，擁有數(shù)量多、覆蓋面廣、定義明確的目標受眾等優(yōu)勢就將被突出。

戶外媒體作為大眾*熟悉的廣告媒體之一在新環(huán)境下唯有做出突破創(chuàng)新,提升其傳播效力,才能應對新媒體廣告的挑戰(zhàn)。未來,傳統(tǒng)戶外廣告應在視覺傳播中更加注重人性化的設計理念,提升其公益性與藝術性內(nèi)涵,以滿足城市發(fā)展的需求。